Slovy nejmenovaného klasika "touching, cowboy, touching", až mi slzička ukápla a ten osudový odpočet na konci, no to je krása. Jestli pod stromečkem nenajdu trhací kalendář, abych to mohl prožívat spolu s vámi, kluci a holky z Marvelu, tak nevím, co budu do příštího prosince dělat:-). Máme nového super záporáka a protože to je náhradník na poslední chvíli, tak doteď nemá žádný character build up, ale proč si kazit úvod kampaně nějakým story set upem, když to můžeme utopit v slzách a nostalgii. Už chybí jen hláška z konce LOTRa "well, I'm back" a k tomu sitcomový potlesk jako podkres:-).
Jako je mi jasný, že na to stejně do kina naklušou prakticky všichni (čest všem osamoceným výjimkám), i kdyby jen ze zvědavosti, jestli to Marvel (zase) podělá nebo se stane nějaký zázrak a "všechno bude jako dřív", takže proč se vlastně v kampani na - znova opakuju - největší komiksový event dekády snažit cílovce urvat něčím čelist. Ale ty vole, tohle je tak zoufale líný marketing, až to bolí. Kdyby jako teaser vydali slideshow promo fotek všech postav s nějakou ikonickou hláškou každé z nich pod nimi, tak je to lepší než tohle laciné citové vydírání. Jestli takhle bude Marvel pokračovat až do premiéry, tak doufám, že Pitch Meeting natočí video i o téhle kampani. Materiálu, jak si z toho udělat prdel, bude tuna.
Maximálním způsobem hrají na nostalgii, fan service a oblíbené postavy/casting ze starých dobrých časů, kdy byl svět ještě v pořádku. Jestli za poslední nijak zvlášť vydařenou pětiletku něco u Marvelu zafungovalo na jedničku s hvězdičkou, tak přesně tohle (připomeňte mi prosím někdo kolik s totožným přístupem trhnul poslední Spidey nebo D&W?). Pokud to Russo bros. nějakým fakt zásadním způsobem nepodělají, tak neexistuje vesmír, ve kterém by si díky tomu bez větších problému nesáhli na miliardu (imho hodně přes a pokud bude film nějakým zázrakem pecka (tak staly se už divnější věci:-)), tak klidně znovu přes dvě). Fakt, že je Marvel v prdeli prakticky od Endgame, tady imho nebude hrát žádnou roli.
Už mi to tak nezapaluje, ale jasný, teď už chápu. Chris se vrátí. A druhej Chris se taky vrátí. Dokonce Patrick s Ianem se vrátí. A Vanessa, Sebastian, Tony, Florence, David, Tom, Paul, druhej Tom a Pedro, ti se taky vrátí. A to nejlepší na konec. Rob? Tak ten se taky vrátí, to jste nečekali, co? Ale to není všechno. Víte, kdo se ještě vrátí? Kevin se vrátí. A Tony a Joe taky. A taky Alan se vrátí. Tak, a teď už to víte. No, není to skvělé? Je to skvělé.
Wow, nemám slov. Takže to znamená, že se vrátí všichni, jakože úplně všichni? Správně, všichni, jakože úplně všichni, se vrátí. Ok, tak to je všechno, co potřebuju vědět a nemůžu se dočkat, až se všichni, jakože úplně všichni, vrátí. Ale pro jistotu bych poprosil o dalších přinejmenším dvacet teaserů, ve kterých se potvrdí, že ten a ten/ta a ta se taky vrátí.
"Co kdyby tady Rob v civilu předstoupil před kameru a zahlásil něco ve stylu "ahoj, já jsem Troy McClure Robert Downey Junior, možná si mě pamatujete z filmů jako je (…), a teď vám ukážu, na co se vedle mojí maličkosti můžete těšit v Doomsday, držte si klobouky. A pak by následovala kanonáda záběrů na kulervoucí akci, hlavního záporáka a celý tým s osudovými hláškami na pozadí. Ne, to by bylo blbý. Máme přes šedesát postav, lepší bude, když z nich náhodně několik vylosujeme a ukážeme, že v tom filmu budou taky. A nebylo by přece jen lepší, kdyby … Konec diskuze, je rozhodnuto."
Tak to jo, tohle se nedá nazvat ani damage control, to je čiré zoufalství. Když potřebuješ napravit pošramocenou reputaci a nalákat davy na největší komiksový event dekády a nemáš nic lepšího než ukázat hromady (povětšinou nezajímavých) postav a jako zlatý hřeb večera návrat Evanse:-). To už tam mohli rovnou dát na pár sekund Bladea (Ali/Snipes/whatever) a po premiéře to okecávat, že se do final cutu tak nějak nevešel (marketingově by to fungovalo podstatně víc než tohle).
Jako jistou dobu jsem naivně doufal, že se s touhle poslední šancí Marvel přece jen vzpamatuje a v kině budou lidi sbírat čelisti na podlaze stejně jako v případě původních Avengers a IW/Endgame, ale stylem jakým se doposud vede kampaň mě vede k přesvědčení, že MCU pomůže už jen totální restart. Všechno do té doby bude jen menší či větší kreativní agónie. Miliardovou metu má sice Disney v kapse, protože značka a "všichni pohromadě", ale kvalitativně velký, špatný.
No sláva, šanci vyrukovat s představovačkou náhradníka na pozici arci-nemesis v potitulkovce posledního Spideyho promarnili, tak alespoň tohle. Tímhle promem měli kampaň odstartovat, namísto toho dojení nostalgie skrze nekonečné přehlídky vystupujících postav (ano, víme, zcela nečekaně v tom budou hrát všichni, jakože fakt úplně všichni - to je to poslední, co je potřeba v kampani zmiňovat). Jinak ale pořád žádná velká sláva.
Vydělá to sice obří balík prachů, protože síla značky, tuna nostalgie a znovu nastartovaný marvelovský hype po Spideym, ale s každou další ukázkou tomu po stránce kvality věřím čím dál tím méně. Obzvláště když to zkoušejí prodat úplně stejným stylem jako Endgame, přestože doba řádně pokročila a každou scénou to doslova křičí "únava materiálu". Jestli z toho nakonec přece jen bude pecka (staly se i divnější věci), tak Disney v kampani dělá vše proto, aby to tak nepůsobilo.
Technicky vzato jo, ale ten pětivteřinový záběr na ikonický outfit s kápí a maskou lze nazvat tak maximálně pomrknutí na fanoušky, do představovačky nového super záporáka pro běžného diváka to má sakra daleko. Ale i kdyby si tohle kolečko odbyli už v F4, tak kde jinde jej připomenout a přitopit pod kotlem než u dvoumiliardového hitu těsně před Doomsday?
Souhlas, Thanos moc prostoru nedostal, Doom ovšem nedostal skoro žádný (tudíž musí nahánět body v kampani over the top scénami s dvěma prsty na sekeře:-)). Jestli to je problém nebo ne se ukáže až ve filmu. Jinak začínám doufat, že se potvrdí teorie o tom, že Doom se bude zpočátku jevit jako přítel a až v průběhu filmu všechny zradí a přepne do záporáckého módu. Když už nic jiného, tak to bude pro řadové publikum/neznalce předlohy fajn překvápko.
Tak pro lidi, kteří nekoukají na trailery a nečtou komiksy (jo, i takoví se v publiku najdou, kampaň jde mimo ně, ale o filmu slyšeli a do kina dorazí nebo jej zkouknou až na streamu - ve svém okolí jich mám hned několik), by to překvapení být mohlo. Ale nejde ani tak o to překvapení jako takové, ale aby s tou postavou ve filmu alespoň nějak pracovali a neskončili jen u toho, že mu Avengers zabili rodinu/zničili svět a tak se mstí jim, sousedovi odnaproti i celému vesmíru:-).
